Il concept del logotipo e del marchio parte dalla proiezione della classica canzone "La bella lavanderina che lava i fazzoletti" ma la proietta negli anni '50, in cui il ruolo femminile assume una centralità legata al sapersi prendere i propri spazi, a vivere la propria libertà e il proprio tempo libero anche mentre si fa il bucato. 

Tutto il sistema visivo si rifà ai colori decisi e all'immaginario di quel tempo, e assieme all'arredamento, ricrea un piccolo mondo d'epoca caldo e accogliente.